在萬物互聯(lián)時(shí)代，萬物皆媒介、產(chǎn)品即營銷，產(chǎn)品外包裝從某種意義上來說獲得了最直觀的商業(yè)價(jià)值地位，包裝除了承載它最初的保護(hù)價(jià)值，還逐漸承載起產(chǎn)品的附加值，比如企業(yè)文化價(jià)值和消費(fèi)者情緒價(jià)值等。產(chǎn)品外包裝對(duì)消費(fèi)者是否具備吸引力成為銷售轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵點(diǎn)，作為消費(fèi)者跟產(chǎn)品接觸的第一印象載體，自然越來越受到商家的重視。
  那么在萬物互聯(lián)時(shí)代，到底該如何更好的玩轉(zhuǎn)包裝營銷呢？
  其一，包裝是產(chǎn)品賣點(diǎn)的代言人；包裝的好壞直接決定產(chǎn)品在消費(fèi)者眼里的第一印象，包裝含有產(chǎn)品的基本信息，所以也算得上是產(chǎn)品賣點(diǎn)的載體。
  其二，包裝是產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的“媒人”。在萬物互聯(lián)時(shí)代，商家的營銷策略中關(guān)鍵的一環(huán)是同消費(fèi)者進(jìn)行個(gè)性化互動(dòng)，而包裝扮演著至關(guān)重要的角色，只有足夠個(gè)性化的包裝才能吸引消費(fèi)者來了解產(chǎn)品，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品跟消費(fèi)者之間的“情感共鳴”。
  其三，這是個(gè)快速化發(fā)展的社會(huì)，快速消費(fèi)、快速淘汰，任何創(chuàng)意的玩法都只能流行一陣子，因而包裝的創(chuàng)意也需要不斷調(diào)整和更新。
  其四，包裝產(chǎn)品的目的是為了賣產(chǎn)品，那產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)必然不能脫離市場，所以審美不能以個(gè)人的審美標(biāo)準(zhǔn)來決定，不同階段、不同地域、不同年齡段的消費(fèi)者，消費(fèi)水準(zhǔn)和審美都需要考量。